广告索阅因访客的行为而使得广告服务器送出某则广告的动作，会被服务器详细记录，可以根据纪录观察广告效益。

 

招牌广告(又称横幅广告)
媒体网站上的广告，通常连结到广告主的网站。招牌广告为网络上最常见的广告形式。

 

扩张式招牌广告网络广告最大的版面是468*60(全横幅广告)，创意常受限于小空间，但新的技术解决了这个问题，只要鼠标移到固定定点上就会自动扩张，近年来常见，可以吸引网友的目光，但是有强迫记忆的功能，有时会引起使用者不便。

 

穿插式广告此种广告很少见，可能出现于使用者进入一个网站，或由一个网页连结到另一个网页时跳出，亦可能在关掉浏览器时才出现。

 

插播式广告指使用者在下载档案的等待时间时，会出现的网页广告或广播广告。目前尚未针对此类广告使用者作相关使用不便的研究。

 

把戏式广告运用创意的表现，强化使用者点选的动机。

 

固定版面广告在特定网页、固定位置的广告，每次与该网页同时下载，和动态轮替广告恰巧相反。

 

动态轮替广告以轮替、随机的方式传送广告。动态轮替广告可让使用者在每次下载同一网页时看到不同的广告，同一广告亦可在多个网页上出现。依各网站技术能力不同，广告可在整个网站内轮替、或在特定版面内轮替、也可以根据关键词检索而出现。

 

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