网络营销的基础来自网民数量，但是实质是企业品牌（产品）和目标人群的精准化和互动，以及能够实现营销信息传播的最大化、企业品牌的生动化、以及市场竞争的主动化，在激烈的市场竞争中抓住意见领袖和潜在顾客，并且保持着品牌的最活跃度和生命力的方式。

区别于简单的搜索引擎竞价（百度和谷歌为主要推广平台），WEB2.0时代的网络营销的主要特征是“分享和互动”为前提，以“话题和事件”为媒介，而非简单的新闻发布和广告购煤行为。比如话题的二次传播和三次传播，SNS的买卖安抚奴隶（比如开心网赠送虚拟产品或者线下促销配合）和帖子转帖，包括病毒式的传播（贾君鹏就是病毒式传播的最成功代表）。
日化营销的网络营销扫描

网络营销一年更比一年热，所以企业的热情越来越高，参与度也越来越深入，聪明的宝洁、欧莱雅、资生堂绝对当仁不让，想凭借自身资源和人才优势先声夺人，不仅仅在传统营销上占尽优势，更让中国本土品牌无容身之地。但是实际上，真的会这样吗？

同一起跑线的网络营销

不仅仅是日化企业，中国企业从企业实力、品牌底蕴上都不能和欧美、日本品牌相比，很多百亿公司在国际巨头面前就象蚂蚁和大象和差别。更无论管理、人才、通路以及合作伙伴信任等其他综合因素，更可怕的是日化又是个相对感性的市场，主题消费者（女性群体）纷纷向跨国公司“投怀送抱”，使得中国日化市场几乎“全军覆没”，芦丁牙膏、润面油销声匿迹，活力28、熊猫等品牌已经是昨日黄花，一代人为之欣喜、质量一流的“蜂花”（上海华银制造，中国日化最早的著名商标）由于品牌的形象老化给现代消费者的感觉则是“低端和没品味”，，我们引以为傲的“中华”、“小护士”、“美加净”、“大宝”等品牌都被外资品牌收入彀中，二十余年时间的市场经济大潮几乎就是日化市场的沦陷期。

互联网的出现，web2.0的普及，使人人都是媒体，大家有更多的知情权，广告不再单纯成为顾客选择产品的理由，一篇新闻或者一个帖子（热点话题）都会在网络上（甚至社会上）掀起狂涛巨澜，而80后、90后了解信息的主要途径就是互联网、手机等新兴媒体，这些媒体对所有企业来讲都是一个全新的机会，大家的经验均等，发言权利均等，由于成本低廉可控等特点，甚至掌握资源的力量也保持均等。所以，这是个最值得祝福的时代：中国（日化）企业终于有机会和外资巨头站在同一起跑线上，和消费者进行深度沟通和分享。

网络营销不是单独的个体，而是和产品包装设计、渠道广度、促销服务等紧密一体的，这是大公司的优势，也是有实力企业的盛宴。但是在互联网时代，多种意识形态并存，复古风、爱国情、原生态等恰恰给了“友谊”、“蜂花”这样的品牌很多机会。

网游的大多数目标群体和日化消费群体一致，但是网游产品基本被国内企业品牌所独占，那就是对于消费者心理的研究达到了极致，也希望中国日化企业多学习成功企业的网络营销经验，占据网络根据地，在新形势下塑造属于企业更属于市场的现代化品牌。

 

我们再次重申：网络营销不是比拼财力的战场，重要的一个考核指标则是对网络文化的认知，以及如何更科学的分配网络营销资源。比如展示网站、展示位置、人群匹配、植入方式、表达方式、动态管理、消费引导、热点话题参与等，对于日常使用的产品，长期的曝光度和品牌的好感度是网络能够提供给客户的基本保证。