据统计，目前100%的大型企业以及2/3的中小企业构建了自己的网站；1/3的中小企业使用过网络营销。网络营销市场状况表明，搜索 引擎推广以84.49%的占有率成为中国最重要和最受欢迎的网络营销服务，在经济发达地区，目前有50.14%企业已经购买或打算购买实名 、搜索竞价等网络推广服务，而阿里巴巴网络实名、雅虎搜索竞价、百度、谷歌目前已成为国内最主流的网络营销工具之一。 开利网络提出，在网络营销三个主要环节中，网站建设是基础，网络推广是核心，客户服务是保障。在有效的网络营销过程中，网 站建设、网站推广与客户服务的三个环节一个都不能少。否则，即使运用了最好、最有效的营销工具，都无法转化潜在客户为现实客户 。拍鞋网网站建设有专业的技术人员建设、维护网站，定位为鞋类B2C网站，这也是一个网站建设的基础。拍鞋网在网络推广方面有专 门的新闻写作小组、搜索引擎优化专员，在推广中都得到了有的保证，专业化的推广，拍鞋网的网络营销效果相当显著。拍鞋网客户服 务保障方面，成立了客户服务中心，专业处理网站运行中客户所反映的问题，及时跟客服沟通，满意服务客户。 目前，国内企业对网络营销的认知正在从概念走向务实。随着国内互联网的日益成熟，特别是网络推广服务的普及，越来越多的企 业通过网络推广产品获得了大量潜在客户，越来越多的企业尝到网络营销服务的甜头。但是由于专业人才的缺乏和对网络营销认识的不 清楚，很多的企业网络营销都是投入了资金，却没有得到理想的效果，到后来只有埋怨说网络推广不行，这些企业的失误在哪里？其实 是因为他们没有走好网络营销的重要一步——营销定位。